V influencer marketingu dnes nejde jen o to, co posíláte, ale jak. Přesto stále vídáme PR boxy, které jsou několikanásobně větší než jejich obsah. Pár produktů v obří krabici, vrstvy výplní, dekorace bez dalšího využití. A výsledek? Hromada odpadu, která končí rovnou v koši.
Tyto nadrozměrné obaly sice mají vytvořit „wow efekt“ při unboxingu, ale realita je jiná. Influenceři jsou zahlceni desítkami balíčků měsíčně a sami otevřeně říkají, že velká část obalů i produktů zůstává nevyužitá, rozdaná nebo v nejhorším případě vyhozená. Odhady z oboru mluví až o 50 % PR obsahu, který nikdy nenajde smysluplné využití.
Zbytečně velké PR boxy dnes nepůsobí luxusně ani prémiově. Naopak. V očích influencerů i jejich sledujících jsou symbolem plýtvání, nepochopení udržitelnosti a špatně nastaveného marketingu. Kritika přichází nejen z komentářů sledujících, ale i přímo od tvůrců, kteří otevřeně upozorňují na neekologické a neefektivní praktiky značek.
Závěr je jednoduchý: větší krabice neznamená větší dopad. Znamená jen víc odpadu. Značky, které chtějí být relevantní, musí přestat stavět marketing na objemu obalu a začít přemýšlet o smyslu a odpovědnosti.
